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恒行注册:国产动画形成热潮

作者: 发布时间: 2022-10-19:10:07 次浏览

恒行注册:国产动画形成热潮

国产动画形成热潮

动画片《熊出没》剧照。

动画片《大头儿子和小头爸爸》剧照。 本文配图来自网络

党的十八大以来,我国动画创作与生产持续呈现稳步发展的良好态势,在产量和质量方面都有明显提升,类型和题材日趋多元,关注与消费群体日渐增多,电视动画行业人才展现出可喜的创作水平。当前,中国动画产业正步入最好的时期。

受众群体拓展

十年来,动画作品的关注人群早已超出以往主要是儿童和青少年的范围,更多成年人甚至老年人也都爱看动画作品。更值得一提的是,以往儿童和青少年更多地关注国外的动画片,但近些年来,随着国产动画制作水平的提高,国产动画形成热潮,关注度得到大大提升,国产动画作品时常刷新收视纪录,电影票房也不断创出新高。

同时,由于整个社会对动画的持续关注,制播单位纷纷加大对各个项目的投入,特别是互联网公司加入动画行业后,为我国动画的发展提供了多方面助力,包括扩大市场、拓展受众群体、提供网络视频收看便利等,拉动了动画用户的快速增长,成为促进国产动画发展的重要力量。

产业规模扩大

动画热的出现,离不开政府的大力支持,有关部门颁布了各种相关政策,全国各地经常举办各种相关活动,为动画产业营造了良好的创作环境和发展空间,使我国动画产业规模持续扩大,产业结构不断优化,市场快速成长,整个行业健康发展。

虽然我国动画行业市场化起步较晚,但动画人在工作中边干边学,一步步完善了相应需求。十年来,动画产品、品牌和动漫元素等市场化操作逐渐走上正轨,还出现了方特等一批以国产动漫元素打造的游乐园,不仅满足了动画受众的娱乐需求,同时也为全面完善动画产业链起到了积极作用。如今,各地各单位还常常选用动画形象作为代言人,这也是动画在市场化方面的进展之一。各地各单位的形象代言人通常都是阳光、活泼、欢乐的形象,是该地独特的文化名片。如海南旅游文化国际形象推广吉祥物波波椰、陕西省历史博物馆形象代言人唐妞等。这些动画形象突出了当地的文旅特色,形成了新的宣传热点,增加了旅客的旅游乐趣,丰富了旅游产品,收到了很好的成效。

作品精益求精

创作上,中国动画不断突破创新,制作方面精益求精,将科技与艺术更好地结合,画面效果有了很大提升。十年来,动画作品的成功案例不断涌现,越来越多动画片得到市场肯定,受到观众欢迎。在电视台和网络平台上,熊出没大头儿子和小头爸爸等优秀电视系列动画片有效拉动了收视率,《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》等多部优秀国产动画电影广受好评。

更令人欣慰的是,伴随着良好的播出效果,一些系列电视动画片取得了很好的经济效益。近年来,随着动画创作水平的提高,再加上网络播出平台的出现,部分多年来凭借热情和信念顽强坚守动画园地的生产制作团队,经济效益相较过去有了明显提高。动画电影的票房增长更为明显,如2011年国产动画电影票房共约4亿元,到2021年国产动画电影票房已达约30亿元。近十年来,票房过亿元的动画电影比比皆是,其中《哪吒之魔童降世》以超过50亿元的票房位居国产动画电影榜首。

纵观国内动画产业,2012年总产值约为760亿元,2020年已提高到超过2200亿元。动画产业收入的提高,为动画作品的持续生产创作提供了必要条件,也增强了动画人的信心,坚定了他们的信念:只要创作出更多优秀作品,得到业内外肯定,整个动画行业就能保持良好的发展势头,创作队伍、创作环境也一定会越来越好。

人才不断成长

为了使整个动画行业健康发展,拥有更强的创作后劲,中国电视艺术家协会卡通艺术委员会努力发挥行业专业平台的作用,近年来举办了多期动画创作人员培训班,努力培养动画人才,扩大创作者队伍,提升动画人的创作水平。在对创作人员的培训中,不仅注意提高他们的专业知识和技能,同时也加强基础理论学习,坚定文化自信,弘扬民族精神,促进青年动画人将正确的价值观与生动的艺术创作相结合。有了合格的创作队伍,才能创作出更优秀的动画作品,寓教于乐。

回顾动画行业这十年的变化,我们看到,动画行业取得了可喜的成就。我们也相信,动画人将乘势而上、奋发有为,坚持以人民为中心的创作导向,努力创作出更多精品力作,迎来更多收获满满的十年。

(作者李小健为中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主任)

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